Muchas veces se piensa que esta todo inventado o simplemente que pueden pasar años hasta que se logre obtener algún nuevo recurso que convulsione y revolucione el mundo publicitario.
Otras veces también pensamos que no es necesario mirar afuera para buscar algo, debemos mirar dentro de casa para ver que es lo que tenemos y poder reciclarlo y que lo que nos encontremos sea útil, en este sentido muchas campañas de marketing y publicidad copian campañas o simplemente las "adaptan" (haciendo lo mismo pero con un par de elementos "novedosos") y acaban convirtiéndose en monótonas y aburridas sin pasar de ser más de lo mismo.
En estos días hay un caso de reciclaje publicitario bien hecho y es que la firma Legrain ha mirado "dentro de casa" y ha reutilizado un viejo spot; el verlo y oírlo casi nos traslada alas épocas de las radionovelas o de la televisión en blanco y negro; es bastante interesante oir como la pegadiza canción de Moussel se mezcla entre modernos spots con melodías remasterizadas y sus opacos colores compiten de igual a igual con los coloridos anuncios modernos adaptados a las pantallas de alta definición (HD Ready).
Seria bueno cuando se plantee una campaña de marketing, de comunicación o de publicidad pensar antes que hemos hecho bien en el pasado y que nos puede servir ahora, no se trata de decir que cualquier tiempo pasado fue mejor pero si aprender de nuestros aciertos y errores.
Ahora en época de crisis seria bueno pensar en reciclar algunas cosas con tal de ahorrar, Legran para su producto Moussel nos esta dando un muy buen ejemplo.
lunes, 7 de septiembre de 2009
Publicidad Vintage - Moussel de Legrain
lunes, 13 de julio de 2009
Pronto - Surf en Bolivia
Es casi un tópico decirlo pero muchas veces es mejor reírnos de nuestros problemas antes estos nos agobien y caigamos en esa vorágine de malestar generalizado que es el stress.
Como es sabido por todos Bolivia perdió su acceso al mar desde la Guerra del Pacífico, siendo este tema un debate muy caliente entre los vecinos y hermanos países de Bolivia, Chile y Perú.
La bebida espirituosa Pronto (es así como ellos se denominan) realiza este divertido spot donde dos surfers bolivianos buscan sin mucho éxito llegar al mar para buscar las mejores olas. Pronto se suma así con este spot publicitario a "La lucha del Surfer en Bolivia"
Una de las mejores y explosivas combinaciones en publicidad se dan en este spot: el humor, la ironía y el sarcasmo.
miércoles, 8 de julio de 2009
Marketing Viral. Doritos - Rolalas
El Marketing Viral por definición es la técnica que intenta explotar los recursos de las redes sociales y de otras plataformas digitales para lograr un fenómeno de replicación y multiplicación. Este símil "copia" el mecanismo de propagación de los virus informáticos.
Esta disciplina se basa en campañas difundidas a través de internet incentivando a una rápida difusión de la misma por los receptores del mensaje, busca incentivar el que los individuos compartan el mensaje recibido con la mayor cantidad de personas en su red de contactos.
Doritos México ha lanzado hace unos días una campaña viral denominada Rolalas que en el argot mexicano quiere decir compártelas, es una serie de 4 spots publicitarios que se va enviando por e-mail al publico objetivo en grupos de 10 y aclarando que el único soporte de la campaña es Internet, los videos son muy divertidos y deja claro el fin de la campaña, "las cosas chidas (buenas) rolalas", el mensaje de fondo seria: así como compartes estos videos comparte también tus Doritos.
Publico en este post el video de presentación de la campaña, y los otros 3 videos llamados "Dime vaquero", "Todos somos hijos del señor" y "La ventana indiscreta".
Video Presentación Campaña Doritos Rolalas.
Doritos Rolalas - Todos somos hijos del señor.
Doritos Rolalas - La ventana indiscreta.
domingo, 5 de julio de 2009
El absurdo como estrategia
En época de crisis los marketeros y publicistas intentan optimizar de la mejor manera sus recursos para que la campaña de marketing y/o publicidad sea lo mas efectiva posible al menor coste posible.
Bajo esta condición algunos recurren al "bueno, bonito y barato" como estrategia y ocurre que se logran campañas que recurren a los más absurdos argumentos y a los mas inverosímiles recursos, algunas con muy buenos spots y muchas otras (la mayoría) cayendo en el absurdo y en algunos casos en el ridículo.
Este es el caso de Mixta, una bebida mezcla de cerveza y limón que recurre a spots televisivos bastante sencillos y sin sentido aparente. Si bien es cierto esta logrando recordación de marca no se asocia ningún concepto a ella. En este punto cabria preguntar si es que por ahorrar en la producción y creación de un buen spot le estamos haciendo un favor a las arcas de la empresa o sin embargo le estamos restando activos al poder de nuestra marca.
Les dejo uno de los spots en cuestión, es conocido como el de los gatos de mixta, juzguen Ustedes.
lunes, 29 de junio de 2009
Michael Jackson y el Test de la muerte
Una conocida empresa comercializadora de contenidos móviles esta utilizando una caricatura del fallecido cantante Michael Jackson para promocionar uno de sus productos denominado "Test de la Muerte” en una clara muestra de oportunismo de mal gusto
Si ya de por si es bastante molesto este banner apareciendo en cuanto sitio de ocio hay en la red ahora sale con una tonadilla parecida al Thriller y con la imagen caricaturizada del "Rey del Pop", esta campaña es de bastante mal gusto y espero que dentro de poco sea retirada, si no es por el anunciante por la exigencia de los administradores de sites y blogs.
Lo que busca inicialmente generar un boom publicitario generará en todo caso repulsa hacia el anunciante y sus productos. Este es un claro ejemplo de que en publicidad y marketing hay quien piensan que "el fin justifica los medios" o que "todo vale".
miércoles, 27 de mayo de 2009
Bancaja Bud Spencer
Bancaja nos viene dando gratas sorpresas con Spots muy divertidos, utilizando recursos humorísticos pero sin perder el norte fijado en cuanto a la transmisión del mensaje.
En este anuncio utiliza a Bud Spencer, actor habitual en comedias de los 80, Spencer y su compañero Terence Hill basaban su humor en golpes que iban repartiendo a diestra y siniestra a sus eventuales oponentes.
Esperemos nuevas campañas de esta entidad financiera y ojala siga manteniendo este nivel en sus próximos anuncios.
viernes, 1 de mayo de 2009
Walk in Fridge II
Como comente en el post anterior Heineken tenia muy difícil el poder superar el éxito de su primer spot "Walk in Fridge".
En mi opinión ha logrado una buena continuación manteniendo la calidad de la primera, claro esta que utilizando el recurso humorístico del primer spot y contando con la atención del espectador en que lo puede pasar, en conclusión puedo decir que es una muy buena segunda parte y algo muy importante sin perder el espíritu de la primera.
Walk in Fridge
Heineken ha tenido un gran éxito con el spot del "Walk in Fridge", donde deja claras las diferencias que existen entre las "prioridades" de una mujer y las de un hombre.
Niñas Bailarinas
Que duda cabe que en época de crisis financiera y de desconfianza de los ahorristas en los bancos y cajas, estos últimos deben buscar la manera mas creativa para captar nuevos clientes o que estos se identifiquen con la institución.
En anteriores posts había comentado sobre la infinita capacidad de los niños para generar ternura y otros sentimientos, debo destacar además que toda acción que hagan será siempre tomada de forma graciosa y nos arrancará una sonrisa.
Bancaja apuesta por un mensaje cargado de humorismo y por estas niñas acompañadas por un padre muy orgulloso (razones de sobra tiene).
Niñas Hípica
En anteriores posts había comentado sobre la utilización de los recursos emotivos, estos también pueden ser usados de una manera menos agresiva y que tengan como objetivo final el provocar una sonrisa.
Que duda cabe que los niños con su particular e inocente manera de ver la vida son son una fuente infinita de ternura y recursos emotivos.
Volkswagen lanza este spot publicitario para el nuevo Passat rompiendo los esquemas y las temáticas tradicionalmente utilizadas para automóviles de gama alta.
domingo, 26 de abril de 2009
Axe - Boom Chicka WahWah
Buena publicidad de desodorantes Axe, como en casi todos sus campañas utilizan de muy buena manera los recursos humorísticos.
Otra característica destacable de este spot publicitario es que puede ser adaptado a cualquier país casi sin tener en cuenta el idioma de origen ya que sin necesidad de diálogos se entiende perfectamente el mensaje final, Utilizar Axe ... te hace Sexy.
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jueves, 26 de marzo de 2009
Solo las mejores
Publicidad Asiática que utiliza de forma muy agradable los recursos humorísticos, a pesar de durar casi 1 minuto mantiene en todo momento la atención del espectador.
sábado, 21 de marzo de 2009
Ariston Aqualtis
Este spot de Ariston Aqualtis es un buen ejemplo de cómo con elementos cotidianos y simples se puede ser original y creativo. Muy colorido y sobre todo muy divertido.
Cinturón de Seguridad
Muchas veces debe recurrirse a ser crudo y duro para lograr sensibilizar a la población sobre algún tema en particular. El reducir las muertes causadas por los accidentes de transito es un objetivo común de la Unión Europea.
Claro ejemplo son las campañas lanzadas por la Dirección General de trafico (D.G.T.) española, así como lo es también este spot, que además obtuvo una mención especial en los prestigiosos galardones otorgados en Cannes.
Tus manos son para proteger
Esta campaña lanzada en toda la unión europea busca formar conciencia para acabar con el castigo físico infantil. El mensaje es muy claro, “Tus manos son para proteger”.
viernes, 20 de marzo de 2009
Destapa la Felicidad
Como en las últimas entradas presentaré campañas publicitarias donde se aprovecha el componente emotivo.
Muchas veces buscamos algún mensaje que nos ayude a “superar” el momento, buscarle el lado positivo a una situación complicada.
Coca Cola nos da un mensaje de optimismo en estos tiempos de desesperanza y depresión generalizada a causa de la crisis mundial.
En esta campaña lanzada hace poco más de un mes en España, la persona de más edad va al encuentro de una recién nacida para darle el mejor consejo que pueda para enfrentarse al mundo y es: “Estas aquí para ser feliz”, un mensaje simple y positivo, pero lleno de sentimiento y obre todo mucha ternura.
Disfrútenlo.
Esta campaña ha sido desarrollada por la agencia McCann Eriksson, además se pueden ver mas detalles de esta buena iniciativa en www.destapalafelicidad.es
sábado, 14 de marzo de 2009
Emotional Branding - Atrevete
Hay un concepto que se esta trabajando mucho y este es el Emotional Branding, este concepto busca que el consumidor se sumerja en el espacio de las marcas, que adquieren una nueva dimensión: la emoción. Esta es la vía para llegar al cliente potencial, y generar afinidad, implicación e identificación con los valores de marca.
Crear lealtad más allá de la razón, llegar al corazón de la gente, seducir, persuadir, crear una conexión emocional consumidor-marca. Esta disciplina se basa en la premisa de que “las personas somos impulsadas por el corazón, no por la razón”
Este spot de Sagafalabella utiliza muchos elementos del Emotional Branding, mucha fuerza y una carga emotiva muy grande.
miércoles, 11 de marzo de 2009
Conciencia Social
Kepel & Mata de Argentina lanzó este spot de TV para las cadenas Disco, Jumbo y Super Vea y la campaña nacional "Programa de reducción de bolsas descartables". El objetivo es generar consciencia sobre una problemática medio ambiental en donde nadie tiene la culpa y todos la tenemos. Gizmo se encargó de la producción animada.
Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos".
Ahora sumemos otro concepto, La responsabilidad social corporativa: puede definirse como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva y valorativa y su valor añadido.
En suma acciones de este tipo y como las vistas en la entrada anterior ayudan a que el publico objetivo colabore con la empresa anunciante en lograr mejores condiciones de vida para todos. El fin de lucro de la empresa anunciante esta claro, pero por que no mejorar también la calidad de vida de su consumidor, este ademas logrará esa identificación y compromiso que tantas marcas buscan.
domingo, 8 de marzo de 2009
Publicidad Emotiva - Gestos de Amor
La emoción es esencial para un marketing efectivo porque la emoción es esencial para los seres humanos. Pensarnos como seres racionales pero todos nuestros pensamientos están guiados y definidos por la emoción. La emoción juega un papel central en la atención, la memoria y la toma de decisiones.
Por lo tanto, la carga emocional de un anuncio condiciona qué tanta atención le pondremos cuando seamos expuestos a él, su memorabilidad futura y el marco emocional sobre el cual racionalizaremos nuestra elección y preferencia de marca.
sábado, 28 de febrero de 2009
Marcas Invencibles
viernes, 27 de febrero de 2009
Cajón Peruano - IncaKola
Inca Kola buscó homenajear la creatividad peruana, y lanzó su campaña publicitaria para el 2006 denominada "Inca Kola, qué buena idea", a través de la cual busca despertar la creatividad, valor que históricamente identifica a los peruanos, encontrando nuevas y mejores maneras de ver la vida. Leia Mais…
Lo que te puedes perder por no saber ingles …
Uno de los Mejores ... YUNGAY ...
Un caso típico de una publicidad impactante, pero que no logro fijar la marca. Se recuerda mucho este spot pero no lo que vendia.
Diario OJO (Perú)
